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文/韓國(guó)HMC 盧勤昌

　　一、全球手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)

　　全球平板顯示的80%左右用于智能手機(jī)。2012年相比2011年手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)可能緩慢一些，增長(zhǎng)率大概是10.4%，其中，智能手機(jī)大概35.3%，所以智能手機(jī)引領(lǐng)平板顯示器的整個(gè)市場(chǎng)。

　　2012年LCD電視，還有PC，整個(gè)需求大概是7.3%或5%點(diǎn)幾。LCD正增長(zhǎng)的話有一些難度，電腦的成長(zhǎng)是100%，智能手機(jī)增長(zhǎng)率大概達(dá)到35.3%，整個(gè)市場(chǎng)比起來(lái)的話，手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展可能展望比較好一些。但智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)也是非常的激烈，比如三星，2012年的智能手機(jī)方面，預(yù)計(jì)2億臺(tái)左右，它可能在全球是第一位。

　　中國(guó)公司如華為和中興知名度也會(huì)比較高，所以這樣兩個(gè)公司的市場(chǎng)占有率比較高一些。除了市場(chǎng)占有率之外，還有盈利方面，三星或者蘋(píng)果方面的盈利水平比較高?？墒桥_(tái)灣的一些公司，它的盈利水平降低了，包括黑莓、摩托摩拉都有一些負(fù)增長(zhǎng)。所以從整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的模式看，智能手機(jī)里面競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。為了控制成本，要不斷創(chuàng)新。給三星供貨的一些公司，它的銷售額和盈利水平大一些，除了三星以外的摩托摩拉或者LG的公司，給他們供貨的公司從2011年第一季度開(kāi)始的銷售及盈利水平都是下降的趨勢(shì)。

　　關(guān)于Tablet PS產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年的增長(zhǎng)達(dá)到將81%左右，它的量應(yīng)該是1億多臺(tái)，尤其是以蘋(píng)果為主的Tablet PC從去年第四季度開(kāi)始發(fā)力。亞馬遜公司為主導(dǎo)的一些低端產(chǎn)品的推出，還有三星的Tablet PC以軟件為主的產(chǎn)品來(lái)推廣。按國(guó)家來(lái)看，比如土耳其、印度、印度尼西亞等很多國(guó)家，Tablet PC的需求量比較大一些，因?yàn)檫@些國(guó)家有一些補(bǔ)助，跟一般的消費(fèi)市場(chǎng)有所不同。所以今年在低端用的Tablet PC市場(chǎng)預(yù)期較好，比如索尼公司把目標(biāo)定位在低端的Tablet PC市場(chǎng)。2011年蘋(píng)果占Tablet PC的72%，預(yù)計(jì)今年市占率64%。

　　二、觸摸面板產(chǎn)業(yè)需求分析

　　2012年觸摸屏需求量大概是12億左右，增長(zhǎng)率34%左右。整個(gè)手機(jī)里的觸摸手機(jī)，2011年市場(chǎng)份額為42%，今年可能達(dá)到51%，包括老的一些手機(jī)和智能手機(jī)，所以今年整個(gè)市場(chǎng)屬于市場(chǎng)環(huán)境還是比較好。到今年年底，微軟公司推出一些新的產(chǎn)品之后，應(yīng)該是一個(gè)多媒體的方式來(lái)發(fā)展。所以在電腦里面，比如安裝TSP軟件。我們的筆記本可能有觸摸的功能，相應(yīng)市場(chǎng)的需求也會(huì)增加，所以在全球TP市場(chǎng)的展望是比較明朗的。

　　再看一下設(shè)備公司，還有我們的一些材料公司，因?yàn)樗麄円灿行枨?，所以這些公司在市場(chǎng)方面也有做一些投資。除了這些需求之外，有一些中小企業(yè)，比如喜歡用Add-on的方式，LCD加觸摸屏這樣的方式。如三星的SMD，在智能手機(jī)市場(chǎng)里是走在前頭的。還有AMOLED方面，三星也做一些最佳的投資，所以三星On-Cell的市場(chǎng)環(huán)境比較好。

　　In-Cell部分。In-Cell中間加一些TSP的方式作為一個(gè)解決方案，之前很多公司也是走TSP的方式來(lái)推廣自己的產(chǎn)品?，F(xiàn)在做In-Cell產(chǎn)品的公司LG、夏普、三星等，大公司可能會(huì)吸收一些其它觸摸的公司?？墒蔷臀铱磥?lái)，因?yàn)橐酝恍┟姘宓拇蠊緯?huì)兼并中小企業(yè)，所以這方面我們也有危機(jī)存在。

　　大型化的Tablet PC加In-Cell是比較有難度的，從2012年的市場(chǎng)份額來(lái)看，份額不是很大，以后On-Cell的市場(chǎng)份額會(huì)有所增加。厚度方面，比以往的LCD ，On-Cell的厚度還是比較薄的。比如AMOLED產(chǎn)品是薄的，所以我們?cè)谶@里加一些On-Cell，它的厚度還會(huì)更薄。用In-Cell的技術(shù)有它的一些優(yōu)勢(shì)，比如LCD和PDP產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，LCD是贏家。LCD有On-Cell和In-Cell的兩種方式，我們會(huì)考慮成本的控制。

　　三、觸摸面板產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　現(xiàn)在我們市場(chǎng)有很多做膠片的、做芯片的等企業(yè)，還有嵌入式產(chǎn)品企業(yè)，進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)還是非常多的。比如嵌入式產(chǎn)品，大企業(yè)比較多，所以中小企業(yè)通過(guò)成本的控制在市場(chǎng)上保持自己的地位，這樣的企業(yè)大概有13、14家左右。三星電子在市場(chǎng)上起主導(dǎo)作用，所以我們要多考慮一下三星的發(fā)展策略。給三星供貨的一些中小企業(yè)，它的盈利水平有大的提高。之前也說(shuō)了，整個(gè)的市場(chǎng)的盈利都被前兩家（三星、蘋(píng)果）拿走了。另外除了日本的立夏公司，還有臺(tái)灣的公司，他們的銷量也有提高，比如CMI供給蘋(píng)果公司，如果Apple公司用In-Cell推出產(chǎn)品的話，可能市場(chǎng)會(huì)有些新的變化。

　　現(xiàn)在電視或者電腦方面觸摸屏的需求比較低。正因手機(jī)以TSP方式搭載相關(guān)的軟件，TSP市場(chǎng)壟斷的趨勢(shì)比較大，所以以后以In-Cell的方式或On-Cell的方式推廣的話，企業(yè)在這些方面要多加考慮以后市場(chǎng)的新情況。（本文根據(jù)2012中國(guó)平板顯示學(xué)術(shù)會(huì)議演講整理）

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