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文/韓國HMC 盧勤昌

　　一、全球手機和平板電腦市場

　　全球平板顯示的80%左右用于智能手機。2012年相比2011年手機市場增長可能緩慢一些，增長率大概是10.4%，其中，智能手機大概35.3%，所以智能手機引領(lǐng)平板顯示器的整個市場。

　　2012年LCD電視，還有PC，整個需求大概是7.3%或5%點幾。LCD正增長的話有一些難度，電腦的成長是100%，智能手機增長率大概達到35.3%，整個市場比起來的話，手機市場的發(fā)展可能展望比較好一些。但智能手機競爭也是非常的激烈，比如三星，2012年的智能手機方面，預(yù)計2億臺左右，它可能在全球是第一位。

　　中國公司如華為和中興知名度也會比較高，所以這樣兩個公司的市場占有率比較高一些。除了市場占有率之外，還有盈利方面，三星或者蘋果方面的盈利水平比較高?？墒桥_灣的一些公司，它的盈利水平降低了，包括黑莓、摩托摩拉都有一些負增長。所以從整個市場增長的模式看，智能手機里面競爭比較激烈。為了控制成本，要不斷創(chuàng)新。給三星供貨的一些公司，它的銷售額和盈利水平大一些，除了三星以外的摩托摩拉或者LG的公司，給他們供貨的公司從2011年第一季度開始的銷售及盈利水平都是下降的趨勢。

　　關(guān)于Tablet PS產(chǎn)品。預(yù)計今年的增長達到將81%左右，它的量應(yīng)該是1億多臺，尤其是以蘋果為主的Tablet PC從去年第四季度開始發(fā)力。亞馬遜公司為主導(dǎo)的一些低端產(chǎn)品的推出，還有三星的Tablet PC以軟件為主的產(chǎn)品來推廣。按國家來看，比如土耳其、印度、印度尼西亞等很多國家，Tablet PC的需求量比較大一些，因為這些國家有一些補助，跟一般的消費市場有所不同。所以今年在低端用的Tablet PC市場預(yù)期較好，比如索尼公司把目標定位在低端的Tablet PC市場。2011年蘋果占Tablet PC的72%，預(yù)計今年市占率64%。

　　二、觸摸面板產(chǎn)業(yè)需求分析

　　2012年觸摸屏需求量大概是12億左右，增長率34%左右。整個手機里的觸摸手機，2011年市場份額為42%，今年可能達到51%，包括老的一些手機和智能手機，所以今年整個市場屬于市場環(huán)境還是比較好。到今年年底，微軟公司推出一些新的產(chǎn)品之后，應(yīng)該是一個多媒體的方式來發(fā)展。所以在電腦里面，比如安裝TSP軟件。我們的筆記本可能有觸摸的功能，相應(yīng)市場的需求也會增加，所以在全球TP市場的展望是比較明朗的。

　　再看一下設(shè)備公司，還有我們的一些材料公司，因為他們也有需求，所以這些公司在市場方面也有做一些投資。除了這些需求之外，有一些中小企業(yè)，比如喜歡用Add-on的方式，LCD加觸摸屏這樣的方式。如三星的SMD，在智能手機市場里是走在前頭的。還有AMOLED方面，三星也做一些最佳的投資，所以三星On-Cell的市場環(huán)境比較好。

　　In-Cell部分。In-Cell中間加一些TSP的方式作為一個解決方案，之前很多公司也是走TSP的方式來推廣自己的產(chǎn)品。現(xiàn)在做In-Cell產(chǎn)品的公司LG、夏普、三星等，大公司可能會吸收一些其它觸摸的公司?？墒蔷臀铱磥恚驗橐酝恍┟姘宓拇蠊緯娌⒅行∑髽I(yè)，所以這方面我們也有危機存在。

　　大型化的Tablet PC加In-Cell是比較有難度的，從2012年的市場份額來看，份額不是很大，以后On-Cell的市場份額會有所增加。厚度方面，比以往的LCD ，On-Cell的厚度還是比較薄的。比如AMOLED產(chǎn)品是薄的，所以我們在這里加一些On-Cell，它的厚度還會更薄。用In-Cell的技術(shù)有它的一些優(yōu)勢，比如LCD和PDP產(chǎn)品的競爭當中，LCD是贏家。LCD有On-Cell和In-Cell的兩種方式，我們會考慮成本的控制。

　　三、觸摸面板產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　現(xiàn)在我們市場有很多做膠片的、做芯片的等企業(yè)，還有嵌入式產(chǎn)品企業(yè)，進軍這個市場的企業(yè)還是非常多的。比如嵌入式產(chǎn)品，大企業(yè)比較多，所以中小企業(yè)通過成本的控制在市場上保持自己的地位，這樣的企業(yè)大概有13、14家左右。三星電子在市場上起主導(dǎo)作用，所以我們要多考慮一下三星的發(fā)展策略。給三星供貨的一些中小企業(yè)，它的盈利水平有大的提高。之前也說了，整個的市場的盈利都被前兩家（三星、蘋果）拿走了。另外除了日本的立夏公司，還有臺灣的公司，他們的銷量也有提高，比如CMI供給蘋果公司，如果Apple公司用In-Cell推出產(chǎn)品的話，可能市場會有些新的變化。

　　現(xiàn)在電視或者電腦方面觸摸屏的需求比較低。正因手機以TSP方式搭載相關(guān)的軟件，TSP市場壟斷的趨勢比較大，所以以后以In-Cell的方式或On-Cell的方式推廣的話，企業(yè)在這些方面要多加考慮以后市場的新情況。（本文根據(jù)2012中國平板顯示學(xué)術(shù)會議演講整理）

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