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　　來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 本報(bào)記者 徐然 北京報(bào)道

　　在氫OS1.4版本發(fā)布會(huì)第二天，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪。

　　“昨晚和老羅一起喝酒，嗓子有點(diǎn)啞了。”劉作虎略帶歉意地笑了笑。

　　老羅，是錘子手機(jī)的創(chuàng)始人羅永浩。在氫OS1.4版發(fā)布會(huì)當(dāng)天，主持人把一加和錘子比作手機(jī)行里的兩個(gè)“另類”。劉作虎似乎也認(rèn)可這樣的說法，“如果所有企業(yè)都做一樣的手機(jī)，對(duì)于消費(fèi)者而言太可悲了。”

　　做不一樣的手機(jī)

　　劉作虎口中“一樣的手機(jī)”是指手機(jī)企業(yè)對(duì)蘋果手機(jī)外觀的模仿和比拼價(jià)格的營(yíng)銷策略。他不強(qiáng)調(diào)自家手機(jī)的性價(jià)比，而是反復(fù)表達(dá)一加對(duì)“美”的追求。“三星手機(jī)并不注意這些開孔的位置。”劉作虎指著一部三星手機(jī)底端充電接口和頂端的耳機(jī)接口說，“這些都是影響美觀的細(xì)節(jié)。”

　　2014年4月，第一部“不將就”的一加手機(jī)問世了。當(dāng)時(shí)，一加1取得了“超出預(yù)期”的市場(chǎng)反響。“我覺得一加1成功的原因是實(shí)在，做工、用料和宣傳。”一名手機(jī)發(fā)燒友說。產(chǎn)品發(fā)布幾個(gè)月后，一加 1 全球銷量突破了100萬(wàn)臺(tái)。

　　然而現(xiàn)實(shí)問題很快來了。2015年4月，CM和一加宣布分手。“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)很膨脹，大家都覺得我們要有自己的操作系統(tǒng)。”劉作虎說。此后不久，針對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，一加自己開發(fā)并發(fā)布了氫、氧兩套手機(jī)操作系統(tǒng)。當(dāng)年7月，一加2正式發(fā)布。

　　然而，倉(cāng)促出臺(tái)的氫OS由于系統(tǒng)設(shè)計(jì)及優(yōu)化問題，備受用戶詬病。此外，驍龍810芯片過熱問題也致使一加2體驗(yàn)不完善。“一加第二代產(chǎn)品在我們的雷達(dá)上。”一位手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“我們當(dāng)時(shí)賭一加2用驍龍801還是810芯片，結(jié)果他用810了。我們馬上慶祝。一加2市場(chǎng)表現(xiàn)果然不好。”

　　“我們?nèi)ツ暧行╁e(cuò)誤的判斷。”劉作虎坦言。2016年，一加希望以產(chǎn)品修正去年的失誤。4月初的發(fā)布會(huì)上，一加宣布將氫OS升級(jí)到1.4版本，新版本對(duì)原系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化。此外，劉作虎還透露氫、氧的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將合并。因?yàn)?ldquo;國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)對(duì)美的追求是一致的。”此外，一加3的上市也在緊鑼密鼓的籌備當(dāng)中。

　　在劉作虎準(zhǔn)備以一加3再戰(zhàn)手機(jī)江湖的2016年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在悄然變化。

　　中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，在中國(guó)市場(chǎng)上市的智能手機(jī)新機(jī)型有274款，平均每天有3款智能手機(jī)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。不必為這樣的數(shù)字感到驚訝。2015年全年，國(guó)內(nèi)上市新機(jī)型共計(jì)1496款，平均每天4部;而2011年，全國(guó)上市的新手機(jī)更是多達(dá)4744款，平均每天有13款新手機(jī)上市。

　　手機(jī)市場(chǎng)格局開始逐漸明朗：小玩家陸續(xù)出局，資源和市場(chǎng)開始向大企業(yè)聚集。然而，從硬件到軟件，各家公司的智能手機(jī)也越來越像，“差異”成了奢侈品。“手機(jī)圈里大家都在做一樣的產(chǎn)品，比的是誰(shuí)便宜。”ZUK手機(jī)負(fù)責(zé)人常程此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)調(diào)侃說。彼時(shí)，記者將樂視手機(jī)1、360奇酷手機(jī)、華為榮耀6Plus并排擺在一起。這是“找不同”的游戲，三部白色手機(jī)外觀僅有細(xì)小的差別。常程一眼認(rèn)出了華為，另兩部手機(jī)則有些含糊。

　　差異從何而來?

　　4月6日，華為在倫敦舉行了旗艦手機(jī)P9的全球發(fā)布會(huì)。P9搭載麒麟955八核處理器。麒麟系列處理器由華為旗下海思公司生產(chǎn)。華為是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)唯一應(yīng)用自己芯片的企業(yè)。

　　4月末，手機(jī)性能測(cè)評(píng)軟件“安兔兔”的對(duì)主流手機(jī)旗艦芯片進(jìn)行了評(píng)測(cè)。從綜合得分看，驍龍820、蘋果A9、三星exynos 8890尚在伯仲之間，得分分別為134875分、132657分和129865分;聯(lián)發(fā)科Helio X25和麒麟955則位列第二陣營(yíng)，得分為97383分和92057分。然而GPU性能對(duì)比中，驍龍820優(yōu)勢(shì)明顯，得分為 55098分;麒麟955得分僅為19213分。

　　“芯片單純的計(jì)算能力提升相對(duì)容易，然而GPU性能提升是非常復(fù)雜的。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說，“華為并非不知道自家芯片的劣勢(shì)，但應(yīng)用自己的芯片可以在產(chǎn)品供貨量、供應(yīng)鏈整合研發(fā)具有優(yōu)勢(shì)。”

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，當(dāng)前處理器的性能足以滿足消費(fèi)者的日常需求，企業(yè)開始在差異化的路上尋求突破，華為的優(yōu)勢(shì)在于從供應(yīng)鏈上游開始研發(fā)布局。“比如麒麟芯片開發(fā)了‘高鐵模式’功能，在高速移動(dòng)的高鐵、汽車以及高密度人群嘈雜廣場(chǎng)等信號(hào)不好的環(huán)境中提升通話體驗(yàn)。麒麟還有識(shí)別偽基站技術(shù)，這些都是華為針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)。高通和聯(lián)發(fā)科不會(huì)開發(fā)這些功能。”

　　差異化還是性價(jià)比?

　　投入芯片研發(fā)的還有小米。據(jù)悉，小米與ARM合作，共同研發(fā)的芯片名為“步槍”。然而在5月10日的小米發(fā)布會(huì)上，新款旗艦手機(jī)小米Max如約登臺(tái)，“步槍”并未現(xiàn)身。根據(jù)不同處理器及內(nèi)存組合，小米Max售價(jià)分為1499元、1699元、1999元三檔。綜合而言，小米Max依舊是一款“性價(jià)比”產(chǎn)品。

　　2011年10月，售價(jià)1999元的小米手機(jī)1正式發(fā)布。2011年12月18日，小米手機(jī)1第一次正式網(wǎng)絡(luò)售賣，5分鐘賣了30萬(wàn)臺(tái)。自此開始，小米手機(jī)成了網(wǎng)絡(luò)模式和性價(jià)比的代名詞。

　　“自小米初期開始，小米手機(jī)系列產(chǎn)品都定位在1999元價(jià)位。但跟性能相比，它非常便宜。我覺得小米手機(jī)和小米各項(xiàng)產(chǎn)品能賣到如此便宜的程度，得益于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的極高運(yùn)作效率。”小米手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“我們與京東、天貓、蘇寧探索合作模式，甚至開更多的小米之家。核心想法是改善整個(gè)流通渠道的效率，使小米的產(chǎn)品能夠以接近成本價(jià)來零售。我認(rèn)為這樣才能做到把一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品廣泛地銷售給消費(fèi)者。”

　　小米迅速崛起。根據(jù)小米數(shù)據(jù)，2013年其手機(jī)出貨量達(dá)1870萬(wàn)部，2014年6112萬(wàn)部，2015年超過7000萬(wàn)部。“性價(jià)比”能否持續(xù)讓小米保持銷量增長(zhǎng)仍未可知，市場(chǎng)以“性價(jià)比”殺入希望分一杯羹的企業(yè)卻越來越多。2014年底，以“永久免費(fèi)”聞名行業(yè)的周鴻祎也帶領(lǐng)著360正式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。360手機(jī)的標(biāo)簽同樣是“性價(jià)比”。

　　5月9日，360在京發(fā)布了N4手機(jī)。360 N4運(yùn)營(yíng)商定制版只需要899元，全網(wǎng)通版999元。

　　以安全軟件起家的360，同樣希望“安全”成為自家手機(jī)系統(tǒng)的特色。360手機(jī)公關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹：針對(duì)網(wǎng)購(gòu)安全，360手機(jī)開發(fā)了財(cái)產(chǎn)隔離系統(tǒng);信息安全方面，360手機(jī)提供強(qiáng)大的防盜功能;個(gè)人隱私防護(hù)方面，360手機(jī)首創(chuàng)了可隱藏入口的“隱私空間”。“未來市場(chǎng)會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌為主，這是目前的大趨勢(shì)。通過互聯(lián)網(wǎng)模式可以讓產(chǎn)品更貼近用戶真實(shí)需求，同時(shí)也能讓用戶買到質(zhì)價(jià)比更高的產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人說。

　　王艷輝認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的兩條道路越來越清晰了――以小米為代表的性價(jià)比路線和以華為為代表的品牌溢價(jià)路線。

　　老牌IT企業(yè)聯(lián)想，希望借助ZUK的回歸重新梳理自己的手機(jī)路線。“‘中華酷聯(lián)’時(shí)代，聯(lián)想發(fā)了很多低端機(jī)。這對(duì)口碑的影響并不好。”王艷輝對(duì)記者說。中華酷聯(lián)“指代中興、華為、酷派和聯(lián)想”。稱霸3G時(shí)代的四家企業(yè)，如今風(fēng)光的只有華為。

　　聯(lián)想對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)的調(diào)整一直在進(jìn)行。2014年底，聯(lián)想注資成立神奇工場(chǎng)。ZUK正是神奇工場(chǎng)孵化的手機(jī)品牌。彼時(shí)，聯(lián)想希望ZUK能以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的“小快靈”和小米等公司一較高下。然而，僅僅在發(fā)布一款手機(jī)Z1之后，ZUK就在今年4月被聯(lián)想召回。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　不過，隨后聯(lián)想就發(fā)布了Z2 Pro。Z2 Pro搭載了十種傳感器，支持心率、血氧、紫外線檢測(cè)。盡管使用Android系統(tǒng)，Z2 Pro可以支持蘋果iCloud同步。除了ZUK，聯(lián)想還有摩托羅拉、樂檬等手機(jī)品牌，為每個(gè)品牌選好路，是聯(lián)想的當(dāng)務(wù)之急。

　　而對(duì)一加手機(jī)劉作虎而言，擺在一加面前的只有一條道路：不碰千元機(jī)，不參與價(jià)格戰(zhàn);只用驍龍芯片，只做旗艦手機(jī)。“手機(jī)效率的需求很快被滿足。下來是美的需求、情感的需求。美是能夠賣錢的，產(chǎn)品拿到后覺得很舒服，你說值多少錢?”劉作虎說。

　　當(dāng)被記者問及如何保證手機(jī)“越來越美”時(shí)，劉作虎也坦言“是個(gè)挑戰(zhàn)”。“但機(jī)會(huì)是有的?，F(xiàn)在所有都和蘋果手機(jī)差不多，但這不是用戶需求，用戶希望百花齊放。有人喜歡硬朗的造型，但蘋果都圓了，大家都做圓了，就沒有差異化了。沒有差異化，只有拼價(jià)格。拼價(jià)格是死路一條。”

　　一加3能否在手機(jī)外觀上有所突破，我們還不得而知。然而剛剛發(fā)布的360 N4手機(jī)卻因?yàn)?ldquo;外觀相似”惹上官司倒是事實(shí)。360 N4手機(jī)發(fā)布的第二天，努比亞技術(shù)有限公司委托深南律師事務(wù)所向奇酷互聯(lián)網(wǎng)科技(深圳)有限公司發(fā)出律師函，稱奇酷新發(fā)布的360手機(jī)N4侵犯了努比亞的圓圈Home鍵外觀設(shè)計(jì)專利。

　　差異化有多難。