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　　3月2日，三星中國論壇2017在上海展覽中心完美收官。匯聚了三星頂尖量子點技術的QLED TV在論壇上隆重登場，它所表現(xiàn)出來的驚艷畫面，給現(xiàn)場每一位媒體都留下了非常深刻的視覺印象。面對彩電行業(yè)同質(zhì)化競爭日益嚴重的現(xiàn)象，以及中國消費整體升級的大趨勢，三星電視迅速調(diào)整了方向。會后三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總裁劉峻光，和媒體朋友們一起交流了全新QLED TV在行業(yè)、產(chǎn)品、市場等方面情況。下面做一個簡單回顧。

　　行業(yè)轉(zhuǎn)型，回歸硬件和技術導向

　　筆者：面對原材料的漲價，三星電視會不會有價格上的調(diào)整？

　　劉峻光：三星擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，堅持高品質(zhì)化產(chǎn)品體驗。對電視價格的影響，很大一部分壓力都來自于上游產(chǎn)業(yè)鏈。不過三星在整個電視產(chǎn)業(yè)鏈布局上，是全球最完整的企業(yè)之一。在產(chǎn)業(yè)鏈上、下游布局，及電視尖端技術方面的優(yōu)勢突顯。從專利技術、材料研發(fā)到量子點顯示屏生產(chǎn)，再到量子點電視等終端產(chǎn)品制造，三星在電視技術的各個領域均占據(jù)了主導地位。

　　同時，三星在半導體產(chǎn)業(yè)處于領先地位，整機制造在全球也是規(guī)模最大。所以在應對市場變化，或是整個消費趨勢改變時，三星始終堅持以消費者為中心及差異化戰(zhàn)略，通過不斷創(chuàng)新來適應市場的紛繁變化，比較獨特的智能客廳的生活體驗？

　　筆者：電視面板供應短缺下，2017年將會發(fā)生哪些行業(yè)變化？

　　劉峻光：無論怎么變，好畫質(zhì)是始終如一的真理。從市場需求的角度來，中國市場上電視需求總數(shù)沒有明顯的變化，但是從消費需上看，因為住宅的面積在擴大，所以彩電的大屏幕化趨勢非常明顯。同時，消費者對于畫質(zhì)的個性化需求也越來越突出，比如消費者希望從不同角度看到的畫質(zhì)都是保持一致的。目前，面對消費者需求提升，整個行業(yè)都在積極轉(zhuǎn)型，回歸硬件和技術主導。

　　三星全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢日益突顯，從上游專利技術、材料研發(fā)到量子點顯示屏生產(chǎn)，再到下游量子點電視等產(chǎn)品的制造，均為三星電視占據(jù)了行業(yè)主導地位提供了有力支撐。

　　筆者：如何看待互聯(lián)網(wǎng)電視？三星將如何面對？

　　劉峻光：消費者更關心的是技術革新帶來的產(chǎn)品體驗。關于這個問題，我一直想和媒體朋友門探討一下，我們該如何去定義互聯(lián)網(wǎng)電視？比如說能上網(wǎng)叫互聯(lián)網(wǎng)電視，還是說互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)投資做的電視就叫互聯(lián)網(wǎng)電視？

　　從行業(yè)的角度來看，有國產(chǎn)電視、傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。那么，如果我們從消費者的角度去看，實際上消費者更關心的是電視的顯示屏是2K、4K還是8K的；產(chǎn)品形態(tài)是直板的，還是曲面的；顯示技術是量子點的、QLED還是OLED的。消費者不會區(qū)分這是互聯(lián)電視，還是傳統(tǒng)電視。因為現(xiàn)在電視都可以上網(wǎng)的，都有VOD牌照方。所以，從消費者的視角，電視機本身比較同質(zhì)化。

　　用好產(chǎn)品引領未來消費需求

　　筆者：三星電視如何給用戶帶來一個比較獨特的智能客廳的生活體驗？

　　劉峻光：2017年三星電視進行了全新體驗升級，代表了時下智能電視的最高水平。

　　發(fā)布會上介紹了三星電視今年在應用和人機交互上面一些主要的點，比如說Smart View打通了手機移動端和電視端，這樣的功能也正是消費者所期待的。因為大家其實視覺的體驗會改善，身體的感覺會更舒適，不管對老人還是孩子。

　　One Remote萬能遙控器可控制電視和連接的多個設備，可自動識別機頂盒等一些外接設備。三星電視人性化的Family TV功能升級到2．0時代，增加語音和表情包傳輸交流，儲存空間也升級成騰訊云端，讓消費者可盡情享受與家人隨時隨地溝通互聯(lián)的樂趣。這方面三星今年有著比較大的突破。

　　剛才提到，電視尺寸越來越大，對家庭環(huán)境的影響也越來越大。將電視更好融入家裝設計，做得好就會完美、簡潔，做不好就會讓客廳看著很亂。今年三星推出了一系列全新人性化設計，來解決這個消費痛點。通過一根單一、透明的“隱形連接”線就可連接所有外接設備，通過全新支架完成變身，使電視成為一件美輪美奐的家居裝飾品。

　　隨著中國消費者對生活品質(zhì)要求的不斷提升。三星的目標是通過產(chǎn)品設計上的創(chuàng)新，提升電視所在空間的價值和品位，引領未來消費需求。這樣的場景，相信大家在三星論壇的展區(qū)一定有所體驗。

　　筆者：電視產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，三星QLED TV與其他廠家相比有什么優(yōu)勢？

　　劉峻光：中國是全球最大的電視市場，也是三星電視最為重要的市場。2017年，我們將更加針對中國消費者的需求，通過差異化戰(zhàn)略，推出更好的產(chǎn)品。

　　QLED大屏幕時代，三星QLED光質(zhì)量子點電視的畫質(zhì)革新是面向未來的一次巨大飛躍：全新無鎘量子點顯示技術、100％顯色體積、1500至2000 nits的峰值亮度等技術，將終結(jié)畫質(zhì)之爭。

　　外觀設計一直是三星電視的優(yōu)勢，比如僅通過一條幾乎隱形的線纜，將外圍設備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，通過隱形走線設計避免了各種線纜一團亂麻的情況，讓電視真正成為一臺生活而設計的產(chǎn)品。通過無縫壁掛架設計，使電視和壁掛架之間幾乎沒有縫隙，更完美解決了安裝不便的問題，大大節(jié)省了用戶安裝時間。

　　360°無死角：在前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設計美學，其輕若無物的邊框變得更加纖細，機體極致纖薄。此外，背面也整潔清爽，看不到螺絲。

　　在使用場景上，在書房或者是在客廳，或者大的房子里，大家都有不通的需求。這些場景變化都需要整個電視外觀的變化。對此，三星QLED電視可以通過兩款全新電視支架來完成變身，消費者可以選擇類似于畫架的畫架式支架，或者選擇能讓電視搖身一變成為一件雕塑的雕塑底座，讓電視成為一件美輪美奐的家居裝飾品。

　　三星電視對智能體驗升級，在保留簡單、易用性的同時，通過One remote萬能遙控器控制、本地化語音搜索、Smart View多屏互動等功能提升了娛樂、交互性和本地化體驗。

　　筆者：LG和索尼都開始布局OLED，部分國內(nèi)廠商也積極跟進，三星如何應對各方面的競爭？

　　劉峻光：行業(yè)競爭有利于創(chuàng)新，三星始終堅持通過創(chuàng)新科技，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升生活品質(zhì)。

　　顯示技術上，大家有不同的實現(xiàn)方法。目前看，QLED是最適合用于大屏電視的顯示技術，是全球整個產(chǎn)業(yè)中解決大屏顯示的最領先方案。QLED可以滿足色彩表現(xiàn)、可視角度等目前對畫質(zhì)的所有標準。

　　比如QLED的色彩表達、色域，三星QLED TV實現(xiàn)100％的顯色體積。HDR最高亮度可達1，500－ 2，000尼特。

　　三星全新量子點電視，在不同的觀賞角度，用戶都能體驗到栩栩如生的畫質(zhì)，不會隨著時間的推移而衰減、掉色。所以在大屏幕的解決方案上，量子點有非常明顯的優(yōu)勢，配以電視外觀、智能應用以及豐富VOD內(nèi)容，三星QLED TV是對于消費者來說完美的家庭娛樂解決方案。三星電視新品在CES亮相引起了全球的廣泛關注，相信在中國市場同樣會引起消費者的共鳴。

　　筆者：CES2017上有廠商推出了無屏電視這樣一個概念，據(jù)說在色彩效果上能更好還原，三星怎么看待這種無屏電視的概念？

　　#p#分頁標題#e#劉峻光：視顯示有不同的方式來實現(xiàn)。但量子點技術的優(yōu)勢是色彩飽和度、對比度、亮度、可視角等等。今天三星量子點電視從不同角度，以及在不同光線環(huán)境里觀賞，它對色彩、對光亮的表達都是遠遠超于其他平臺的電視。

　　談未來，QLED必將成為今年彩電市場的佼佼者

　　筆者：三星電視2017年主打QLED TV是基于什么樣的考慮？還有三星電視去年在市場上的一些表現(xiàn)情況，以及您對2017年QLED市場前景的預估。

　　劉峻光：量子點顯示技術的優(yōu)點眾多，被認為是下一代顯示技術發(fā)展的核心方向。

　　中國市場的需求非常多樣化。比如年輕人對電視的畫質(zhì)、使用場景、屬性、智能應用的理解多樣。三星QLED TV首先解決了畫質(zhì)的問題，在色彩、亮度、對比度、可視角上有很大的改善。然后在外觀、使用場景上，QLED TV采用了360°設計，從任何角度看都是一件藝術品，在前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設計美學，其輕若無物的邊框變得更加纖細，機體極致纖薄。此外，背面也整潔清爽，看不到螺絲，這方面是對電視機一個全新的解讀。

　　在內(nèi)容豐富性上，消費者可欣賞到更多VOD視頻、教育、音樂等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，以QLED TV為代表的三星電視一定會在中國市場上引起很好的反響。

　　三星在中高端電視市場上有非常好的基礎，三星在高端電視市場、曲面電視、60英寸以上大屏電視市場優(yōu)勢明顯，居于全球領先地位。2017年，三星推出全新QLED光質(zhì)量子點電視，集量子點技術、HDR1500－2000、100％顯色體積及360°設計于一身。我們相信，QLED必將成為今年彩電市場的佼佼者。