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奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星（騰訊家電攝）

　　騰訊家電訊（馬偉強）北京時間11月17日消息，剛剛參加完FPD International 2010回國的奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星接受騰訊家電專訪。

　　“日本的FPD產(chǎn)業(yè)鏈依然是全球最強的，但韓國在液晶面板制造領(lǐng)域已經(jīng)超過日本”，喻亮星稱此行的最大感受是，中國政府及相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始持續(xù)發(fā)力?！按罅康馁Y金正從多個渠道注入平板顯示產(chǎn)業(yè)，預(yù)計2011年投資效果開始顯現(xiàn)，2012年新投資的產(chǎn)能集中入市，必將引發(fā)新的行業(yè)格局。”

　　以下是專訪喻亮星實錄：

　　騰訊家電：請先做一下自我介紹及奧維咨詢的介紹；

　　喻亮星：騰訊網(wǎng)的各位網(wǎng)友，大家好，我是奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星。

　　奧維咨詢（AVC）公司，成立于2007年10月，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)起和倡導成立，是一家專注于家電和消費電子行業(yè)，以零售監(jiān)測和行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以零售監(jiān)測、行業(yè)研究、營銷策略研究、消費者研究、營銷咨詢服務(wù)等業(yè)務(wù)為核心的本土權(quán)威調(diào)研咨詢機構(gòu)。

　　奧維咨詢(AVC)自成立以來，立足中國，放眼全球，以致力于成為中國乃至全球消費電子領(lǐng)域最優(yōu)秀的研究咨詢公司為己任，經(jīng)過幾年的不斷努力，在中國家電行業(yè)的市場研究和平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究方面，樹立了“嚴謹、精確、專業(yè)、獨立”的形象，代表了中國本土的權(quán)威市場調(diào)研和咨詢力量。

　　騰訊家電：奧維咨詢（AVC）首次組織中國光電產(chǎn)業(yè)園出國招商活動，有哪些具體的安排？最大的收獲是什么？

　　喻亮星：奧維咨詢（AVC）和中國電子視像行業(yè)協(xié)會一起，組織此次中國平板顯示園區(qū)與骨干企業(yè)赴日招商考察活動，受到了中日平板顯示產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注，到日本以后的這幾天時間里，我們相繼安排了中國平板顯示產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中出展和參觀、召開“中日平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)界懇談會”和舉行2010年度FPD china session會議等活動，所到之處都受到了FPD產(chǎn)業(yè)界的熱烈關(guān)注，也取得了非常好的效果。

　　這次活動最大的收獲主要有以下幾個方面：

　　一是此次活動的事前準備工作很充分，有近100家日本材料、設(shè)備和技術(shù)型企業(yè)全程參加了我們的活動，特別是“中日平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)界懇談會”和2010年度FPD china session會議的成功舉行，使中日兩國的FPD產(chǎn)業(yè)界通過近距離接觸，使雙方對對方都有了進一步的深入了解。

　　眾所周知，日本在FPD的材料、設(shè)備和技術(shù)等方面有很好的優(yōu)勢，但是日本國內(nèi)現(xiàn)在缺乏大的FPD投資機會，而中國現(xiàn)在是全球FPD投資力度最大和發(fā)展最為迅速的市場，通過此次一系列的活動安排，對中日FPD產(chǎn)業(yè)界相互之間摸清對方的需求和合作潛力，尋找最佳的投資區(qū)域和合作對象，會有非常的幫助；

　　二是通過此次活動搭建了一個中日兩國平板顯示產(chǎn)業(yè)的溝通交流平臺。此次招商活動還是很圓滿的，基本上得到了中日業(yè)內(nèi)人士的大力認可。不論是中國電子視像行業(yè)協(xié)會，奧維咨詢和合肥新站的聯(lián)合推介與展示、首日業(yè)界懇談會、China Session論壇、還有后面的深入日本企業(yè)參觀交流，都為中國產(chǎn)業(yè)園和日本企業(yè)搭起了一個溝通的平臺。這對中國FPD產(chǎn)業(yè)界把握當前全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流、夯實中國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、促進中日之間的產(chǎn)業(yè)合作，都會有實質(zhì)性的推動作用；

　　三是很欣喜的看到中國市場得到了越來越多國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界朋友的關(guān)注，奧維咨詢（AVC）的研究報告和觀點也得到了越來越多企業(yè)的關(guān)注和認可。這幾天的活動下來，我得出的體會就是日本的企業(yè)其實對中國市場是非常關(guān)注的，特別是非常關(guān)注中國政府最新的一些政策對FPD產(chǎn)業(yè)的影響，及中國FPD產(chǎn)業(yè)的動向，等等，奧維咨詢（AVC）接下來會進一步加大對日本市場的溝通，也會推出更加具有針對性的產(chǎn)業(yè)投資報告和資訊來幫助日本的客戶，也借此機會希望更多的日本企業(yè)知道奧維，信任奧維。

　　騰訊家電：這是奧維首次走出國門，對公司未來的發(fā)展有什么重大意義？

　　喻亮星：奧維咨詢（AVC）是專注于消費電子和家電行業(yè)的，象這樣國際性的行業(yè)展會，奧維咨詢（AVC）還是首次參與，但以后我們要多參與，我們研究的目光不僅僅局限于國內(nèi)，更要放眼全球。只有掌握國際動態(tài)才能做出更具有指導意義的研究，強化公司的競爭力和樹立公司的價值。只有加強與上游材料設(shè)備廠商的交流，能更早更準確的掌握FPD未來的發(fā)展動向，這對我們做咨詢研究的非常有必要。

　　奧維咨詢（AVC）下一步的研究重點領(lǐng)域，其中之一就是產(chǎn)業(yè)鏈研究，這次走出國門，很日本主要的材料設(shè)備廠商建立起了溝通機制，大家定期交流，有助于我們產(chǎn)業(yè)鏈研究的深入。

　　騰訊家電：對本屆FPD印象最深的地方在哪里？

　　喻亮星：歷屆的FPD International都是代表了行業(yè)的風向標，本屆也不例外，我們可以看到五大主要參展廠商，Samsung, LG, AUO, CMI, Sharp無一例外都展出了最新的面板技術(shù)。本屆的技術(shù)亮點： 3D，OLED, 480HZ FHD，高清晰度，智能化。

　　三星、Sharp、LG、友達等企業(yè)展臺最具人氣的區(qū)域。它們展示3D電視是參觀者最喜歡的體驗的產(chǎn)品之一。此外，三星、Sharp展示的裸眼3D手機也各位受到關(guān)注，因此我最大的感受就是，3D作為一個產(chǎn)業(yè)趨勢和消費趨勢，已經(jīng)真的要來了；

　　其次，智能化，是三星、LG等屢次提及的一個關(guān)鍵詞。具體到產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在智能電視、智能辦公顯示兩大領(lǐng)域，分別是現(xiàn)在的LCD電視、PDP電視，以及Monitor的發(fā)展方向。

　　騰訊家電：有一種說法“FPD產(chǎn)業(yè)重心從日本向中國轉(zhuǎn)移”，你對此怎么看？

　　喻亮星：LCD 產(chǎn)業(yè)源于20 世紀 60 年代的美國，70 年代后其重心轉(zhuǎn)移到日本、韓國， 80 年代 FPD 產(chǎn)業(yè)重心又向中國臺灣傾斜。90 年代末，TFT-LCD 產(chǎn)業(yè)開始在國內(nèi)大陸興起。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，中國FPD產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展通道，2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將占全球比重達20%；鑒于平板顯示產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)地位，我國政府（發(fā)改委和工信部聯(lián)合）發(fā)布了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，將FPD產(chǎn)業(yè)定為7個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。2009年以來，在建、已建4條4.5代線、4條5代線、2條6代線、3條7.5代線以上液晶面板生產(chǎn)線項目，2條8面曲PDP面板和模組一體化生產(chǎn)線、一條4.5代OLED生產(chǎn)線，圍繞玻璃基板、高世代液晶面板線、模組與整機一體化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的總投資規(guī)劃超過2000億元，中國的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)迎來了歷史性突破，將成為全球矚目的焦點。但是要特別提一下的是，目前各產(chǎn)業(yè)集群的上游材料配套率還不高，很多關(guān)鍵原材料甚至還完全依賴進口，各區(qū)域的總體布局還有待完善。

　　騰訊家電：對中日韓未來FPD的發(fā)展有何判斷？

　　喻亮星：日本是全球液晶顯示器產(chǎn)業(yè)化最早的國家，在液晶技術(shù)的研發(fā)與液晶產(chǎn)品的應(yīng)用方面處于全球的前端，在全球FPD供應(yīng)鏈中，日本在上游材料、設(shè)備和核心技術(shù)方面實力強勁，關(guān)鍵原材料供應(yīng)規(guī)模占全球50%左右，尤其是在FPD設(shè)備層面，幾乎占全球80%以上；在全球FPD產(chǎn)業(yè)的核心專利技術(shù)領(lǐng)域，日本的專利占比也達到了50%以上。在日本，有近200家骨干企業(yè)在從事FPD產(chǎn)業(yè)核心的設(shè)備和材料制造，在全球FPD產(chǎn)業(yè)分工中處于優(yōu)勢地位，而它們也正是中國發(fā)展FPD產(chǎn)業(yè)的極佳合作伙伴和潛在投資者。

　　但日本近些年來也面臨一些問題，比如因為過于追求壟斷利潤而導致策略太過保守，在應(yīng)對韓國的競爭方面反應(yīng)也比較遲鈍，錯失了很多的發(fā)展良機?，F(xiàn)在為了避免競爭力的進一步下降，也在開展新一輪布局，比如在3D和OLED方面的研發(fā)，我看日本下了很大的功夫，我們看到此次幕張電子展，基本上還是日本的材料企業(yè)和設(shè)備企業(yè)在主導；另外日本企業(yè)也在積極尋求新的投資和發(fā)展機會，特別是近年來為了降低制造成本，增強競爭力，日本企業(yè)逐步將生產(chǎn)向中國轉(zhuǎn)移，如夏普、精工、愛普生等企業(yè)都在中國大陸設(shè)立了工廠。

　　韓國政府非常重視FPD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在液晶和等離子的基礎(chǔ)技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化方面，投入了巨大的資金支持，比如從1996年到2005年韓國政府為了扶持三星的液晶顯示部門，政府累計給三星超過200億美元的資金扶持，現(xiàn)在三星、LG已經(jīng)成為世界第一和第二大液晶面板制造商；同時韓國非常重視FPD產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和完善，在驅(qū)動IC、偏光片、彩膜和玻璃基板等核心材料方面，韓國已經(jīng)獲得了很大的成績。因此在全球FPD產(chǎn)業(yè)，韓國盡管起步比日本要晚很多，但是現(xiàn)在大有后來居上的勢頭。同時韓國在積極布局下一代的超高清顯示、OLED顯示和3D顯示技術(shù)，比如全球OLED世代線最高的是5.5代線，這是由韓國三星建造的，所以我們認為，目前在FPD產(chǎn)業(yè)里，韓國的綜合競爭力已經(jīng)快要超過日本。

　　但韓國和日本一樣，有一個共同的問題就是國內(nèi)市場容量太小，必須依托全球市場的整合和開發(fā)。近年來全球金融危機的沖擊和全球經(jīng)濟復蘇的不景氣，對日韓兩個國家的FPD產(chǎn)業(yè)影響都很大，為了應(yīng)對競爭力下降等問題，韓國的主要企業(yè)如三星、 LG 等公司都計劃在中國設(shè)立液晶面板生產(chǎn)工廠，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方式提升競爭力。

　　如果說過去20年的顯示產(chǎn)業(yè)主要是日韓在主導的話，那么未來10年，全球FPD產(chǎn)業(yè)的格局恐怕要輪到中國。這主要是因為有以下幾個方面的因素：

　　首先，中國擁有全球最大的平板市場和最大的平板生產(chǎn)能力；根據(jù)奧維咨詢（AVC）和中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年中國市場的平板電視生產(chǎn)量突破7300萬臺，內(nèi)銷規(guī)模突破2800萬臺，出口規(guī)模達到3900萬臺，中國FPD產(chǎn)品產(chǎn)量在全球的占比達到48%；預(yù)計2010年，中國平板電視產(chǎn)品的產(chǎn)量將突破8500萬臺，全球占比將突破50%，2010年的平板電視內(nèi)銷規(guī)模將3700萬臺，全球占比將突破20%；

　　其次，中國政府在十二五規(guī)劃中，已經(jīng)明確把平板顯示產(chǎn)業(yè)作為國家的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌和規(guī)劃，對平板顯示的產(chǎn)業(yè)推進和技術(shù)研發(fā)方面給予重點扶持和傾斜；預(yù)計這將會進一步激發(fā)和促進中國各產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展FPD產(chǎn)業(yè)鏈的熱情；

　　第三，中央和地方圍繞發(fā)展FPD產(chǎn)業(yè)的互動，使中國平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈有望在未來3-5年獲得全面突破；在《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》指導下，2009年，中國掀起了平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)熱潮，圍繞玻璃基板、高世代液晶面板線、模組與整機一體化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的總投資規(guī)劃超過了2000億元。未來5年，圍繞平板轉(zhuǎn)型和數(shù)字電視兩大工程的直接投資將達到4000億元，間接帶動的投資將達到1-1.5倍，必將牽動全球液晶產(chǎn)業(yè)神經(jīng)。預(yù)計2011年投資效果開始顯現(xiàn)，2012年新投資的產(chǎn)能集中入市，必將引發(fā)新的行業(yè)格局。

　　騰訊家電：對國內(nèi)及全球家電調(diào)研行業(yè)的發(fā)展趨勢有何判斷？

　　喻亮星：在國內(nèi)，以科學的數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的市場調(diào)研和咨詢行業(yè)，還才剛剛進入起步階段，其作用剛剛為大家所承認。但是由于國內(nèi)研究公司普遍起步較晚，規(guī)模偏小，缺乏強大的資金支持，在經(jīng)營的穩(wěn)健性和持續(xù)性方面還有待于加強。在培養(yǎng)一個國家和行業(yè)的核心競爭力方面，基于市場調(diào)研為基礎(chǔ)的對市場信息的分析研究和把握能力，將成為一個與國民教育、基礎(chǔ)設(shè)施、資本市場等產(chǎn)業(yè)外圍因素同等重要的一個重要因素。

　　騰訊家電：奧維是否有上市計劃？

　　喻亮星：作為一個年輕的公司，我們目前還在進行各方面的歷練和準備，上市與否還要看后續(xù)的條件和機會，但是我們會加快發(fā)展的速度，如果以后有機會我再跟大家說明。謝謝。

　　騰訊家電：奧維未來規(guī)劃是怎樣的？

　　喻亮星：奧維咨詢（AVC）從成立的那一天，就是以成為中國最優(yōu)秀的研究咨詢公司為目標，這一點也從未變過。下一步我們將著重培養(yǎng)和強化幾個方面的能力建設(shè)：

　　一是全產(chǎn)業(yè)鏈研究的能力，使我們在分析行業(yè)趨勢和未來變化時，能立體的看待各種問題；

　　二是快速響應(yīng)客戶的能力，使我們的客戶在急需資訊和報告作為參考的時候，我們能及時頂上；

　　三是個性化服務(wù)的能力，客戶的需求和要求是千變?nèi)f化，但是我們要有底氣和能力，在遇到各種各樣的問題時能處變不驚，沉著應(yīng)對，并能個性化的回答和解決；

　　四是自我的學習和創(chuàng)新能力，咨詢行業(yè)是一個知識高度密集的行業(yè)，但是奧維咨詢目前的研究服務(wù)模式，在行業(yè)里鮮有先例，必須要不斷的自我學習和創(chuàng)新，只有這樣才能不斷的為我們客戶創(chuàng)造價值。

　　騰訊家電：奧維和同行的成長近兩年有哪些變化？

　　喻亮星：這兩年，通過不斷的努力，奧維咨詢（AVC）已經(jīng)得到了越來越多行業(yè)人士的肯定，我們的業(yè)務(wù)范圍也從黑電領(lǐng)域慢慢擴充到黑白電研究，行業(yè)策略研究，專項研究，及產(chǎn)業(yè)鏈研究。同時，我們也在努力開拓海外市場，像日本、韓國、臺灣，慢慢建立我們的銷售體系。

　　奧維這幾年一直在和同行走差異化的發(fā)展，我們主要立足于五個關(guān)鍵詞：

　　第一個關(guān)鍵詞是專注，30多人專注于平板產(chǎn)業(yè)；

　　第二個關(guān)鍵詞是全產(chǎn)業(yè)鏈研究， 縱深化貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈的研究架構(gòu)，從產(chǎn)業(yè)鏈供需、到政策研究、行業(yè)研究、零售研究、消費者研究；

　　第三個關(guān)鍵詞是精準的數(shù)據(jù)庫，我們有多維度、多元化的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)，比如除了零售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，還有來自政府和協(xié)會的數(shù)據(jù)庫、企業(yè)交流數(shù)據(jù)、消費者數(shù)據(jù)庫；

　　第四個關(guān)鍵詞是定制化服務(wù)，根據(jù)客戶需求，定制化服務(wù)；

　　第五個關(guān)鍵詞是：專業(yè)的研究隊伍；

　　目前已經(jīng)擁有48人的專職研究團隊，其中碩士及以上學歷占60%。

　　他們在戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)投資、研究咨詢、市場營銷、專業(yè)市場、公共關(guān)系、政府關(guān)系等各種關(guān)鍵崗位上具有專業(yè)的技術(shù)與豐富的經(jīng)驗。

　　當然我們也很清楚的看到，我們目前還處在發(fā)展階段，我們的任務(wù)比較重，還要不斷的努力，擴充，深入，去更好的服務(wù)我們的客戶。繼續(xù)秉承“為客戶創(chuàng)造價值”，立足做專業(yè)的國際咨詢研究公司。

　　謝謝，各位。