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　　近兩年來，透明顯示技術(shù)得到了顯示廠商們的一致青睞，透明顯示產(chǎn)品也正在以各種各樣的方式進(jìn)入人們的視線。特別是進(jìn)入2012年以來，包括像三星、LG這樣的上游廠商以及像賽普、唯瑞、安立信等國內(nèi)顯示類廠商都對透明顯示表現(xiàn)出了極高的熱情。與廠商的熱情高漲形成鮮明對比的是，應(yīng)用市場的平淡無奇，其中的原因究竟何在，其未來發(fā)展前景如何？帶著這些問題，投影時代走訪了多家業(yè)內(nèi)廠商。

　　安立信：起步階段透明顯示市場推廣重在宣傳，潛在應(yīng)用市場巨大

　　對于透明顯示領(lǐng)域廠商與市場的冰火兩重天，安立信表示，任何新產(chǎn)品推向市場都需要有一個認(rèn)知的過程，客戶的觀念、客戶本身的經(jīng)營情況等都是有可能制約客戶采購的因素。在現(xiàn)階段，廠商在優(yōu)化產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、及售后服務(wù)水平的同時可以通過業(yè)務(wù)員大力跑市場推廣，軟文引導(dǎo)推廣等方式，讓意向的用戶在最短的時間內(nèi)對產(chǎn)品有所了解。

　　由于透明顯示所具有的獨(dú)特的穿透性顯示，在實(shí)際應(yīng)用中，它可以在很大程度上提升展示品的關(guān)注度，因此，店櫥窗、家電、展覽展示、戶外廣告、醫(yī)療等領(lǐng)域都將會成為透明顯示的潛在市場，尤其是一些櫥窗展示、奢侈品專賣店、高端零售店對于這種全新的產(chǎn)品會有更加廣闊的需求。

　　安立信表示，2011年安立信在市場上推出了一款透明顯示器，引發(fā)了行業(yè)用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。隨后，公司拿出2011年全年銷售的8%作為研發(fā)推廣費(fèi)用，整理產(chǎn)品相關(guān)信息，資料等數(shù)據(jù)。目前正在組建透明商用顯示屏銷售團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備2013年全力推廣市場。

　　鼎科：目前透明顯示仍缺乏應(yīng)用必要性，未來應(yīng)用范圍廣

　　在鼎科看來，當(dāng)前市場對透明顯示反響平平的原因有三：一是受眾還沒有適應(yīng)這種透明的顯示狀態(tài)，舊的觀看習(xí)慣沒有改過來；二是普通的顯示屏已經(jīng)充分融入大眾生活，有些應(yīng)用并不需要“透明顯示”這種模式；三是目前透明顯示器的成本較普通顯示器要高出很多，對于普通用戶來說不夠經(jīng)濟(jì)。

　　當(dāng)然，目前的發(fā)展瓶頸并不妨礙其未來的應(yīng)用前景。鼎科認(rèn)為，只要應(yīng)用條件成熟，透明顯示將會成為筆記本、手機(jī)、戶外LED、娛樂場所等多個領(lǐng)域的寵兒。

　　訊程：新品推廣初期需要廠商的營銷熱情，并非一朝一夕能夠完成

　　針對當(dāng)前透明顯示領(lǐng)域廠商與市場態(tài)度的兩極化，訊程表示，廠商的營銷基礎(chǔ)是產(chǎn)品，新技術(shù)的產(chǎn)生無疑會幫助廠商在產(chǎn)品競爭力上占據(jù)先機(jī)，所以廠商往往對于新技術(shù)的出現(xiàn)會抱有極高的熱情，但產(chǎn)品最終只有運(yùn)用在市場上才能實(shí)現(xiàn)價值交換。市場認(rèn)知度低的事實(shí)反映出的是透明顯示屏在大眾消費(fèi)市場應(yīng)用創(chuàng)新模式上的缺乏。

　　在實(shí)際推廣中，用戶對產(chǎn)品、技術(shù)本身的先進(jìn)性和創(chuàng)新性不會直接產(chǎn)生興趣，只有當(dāng)應(yīng)用帶來了切實(shí)的用戶體驗(yàn)時，用戶才會開始認(rèn)識產(chǎn)品、技術(shù)本身。如智能手機(jī)領(lǐng)域，Apple用了幾年的時間將觸摸、顯示、AP完美結(jié)合的運(yùn)營模式，才使得智能手機(jī)這個原本單一的產(chǎn)品獲得了市場成功。要做到從銷售產(chǎn)品向銷售運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變，這種創(chuàng)新異常艱難，需要廠商有足夠的決心和毅力。

　　隨著應(yīng)用條件的成熟，在未來，透明顯示主要會替代在零售店面、商超、公共場所利用傳統(tǒng)液晶顯示屏進(jìn)行廣告、宣傳。另一方面，透明顯示屏的耗電量只有普通顯示器的10%，且尺寸可以隨意調(diào)整，這將有利于便攜式產(chǎn)品的發(fā)展，如手機(jī)、平板電腦等。

　　投石：市場反響平淡是應(yīng)為技術(shù)未達(dá)到解決市場需求水平

　　投石認(rèn)為，在諸多廠商的賣力吆喝下，透明顯示應(yīng)用市場依然反響平平，主要的原因就是目前的技術(shù)并達(dá)到真正解決市場的需求的火候。在未來，透明顯示的主要應(yīng)用市場將集中在廣告櫥窗展示、動態(tài)與靜態(tài)結(jié)合展示方面。

　　到目前為止，投石已市場推廣部已經(jīng)針對透明顯示產(chǎn)品進(jìn)行了全力市場推廣，現(xiàn)在推廣效果明顯，基本趨于穩(wěn)定。

　　華北工控：市場認(rèn)知度有限阻礙應(yīng)用推廣

　　華北工控認(rèn)為，當(dāng)前用戶對于透明顯示應(yīng)用的反應(yīng)冷淡，主要是因?yàn)槭袌稣J(rèn)知有限。廠商對透明顯示熱情高，是因?yàn)樗麄兞私庀嚓P(guān)信息，而大多數(shù)消費(fèi)者卻對這一技術(shù)不甚了解，甚至不知道這是個什么設(shè)備。透明顯示產(chǎn)品要想打開市場，前期充足的市場推廣是關(guān)鍵。在未來的應(yīng)用市場中，數(shù)字標(biāo)牌、大屏LED、電影院、家庭電影院等領(lǐng)域?qū)怪攸c(diǎn)培養(yǎng)對象。

　　恒正鼎佳科技：現(xiàn)階段市場推廣是關(guān)鍵，應(yīng)用前景廣闊

　　對于當(dāng)前應(yīng)用市場的冷淡，恒正鼎佳表示，這是新產(chǎn)品推廣必然要經(jīng)歷的階段，并不能成為唱衰透明顯示市場的理由。在未來的市場推廣中，廠商的更廣泛、更深入的推廣演示將有效緩解這一窘境。

　　對于透明顯示的未來發(fā)展，恒正鼎佳給予了充分的肯定。該公司表示，這個產(chǎn)品的優(yōu)勢就是概念好，顯示特別，前期是比較容易在預(yù)算比較高端的項(xiàng)目上推，后期的話價格等方面的因素有所調(diào)整之后會暢銷。恒正鼎佳表示，任何產(chǎn)品、技術(shù)的應(yīng)用范圍都沒有明顯的界限，關(guān)鍵是要取決于應(yīng)用設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)，只要設(shè)計(jì)的好，任何領(lǐng)域都可能應(yīng)用，這同樣適用于透明顯示產(chǎn)品。目前，公司對于透明顯示尚處于認(rèn)知熟悉階段，未來會持續(xù)關(guān)注，有合適的機(jī)會也會在項(xiàng)目上推廣應(yīng)用。

　　安如普：現(xiàn)階段是噱頭，未來會受小眾市場青睞

　　安如普認(rèn)為，就數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域而言，在現(xiàn)階段，透明顯示的噱頭成分居多，能否落地，還要看后續(xù)的發(fā)展。到目前為止，雖然大多數(shù)廠商在展會展示時都把效果做的很好，但這并代表它已經(jīng)完全適應(yīng)了實(shí)際應(yīng)用。在實(shí)際操作中，透明顯示屏對于設(shè)計(jì)會提出更高的要求，然而，即使針對普通顯示屏，內(nèi)容設(shè)計(jì)仍是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的短板。

　　隨著技術(shù)的成熟，透明顯示或許會在零售領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，如化妝品、奢侈品展示?，F(xiàn)在已經(jīng)有很多集成商將透明顯示放入了公司的產(chǎn)品線，后續(xù)發(fā)展十分值得期待，不過在未來一兩年內(nèi)，該類產(chǎn)品即使有市場，也會主要集中在小眾領(lǐng)域。